El sector óptico español estaba integrado, en 2012, por 10.022 ópticas y facturó por valor de 1.629,9 millones de euros
De esos 1.630 millones de euros de facturación, la mayoría –el 47,6%, con 775,9 millones de euros- correspondió al segmento de lentes oftálmicas; seguido de las gafas graduadas o monturas, con un total de 363,8 millones de euros
Basta con el dibujo de una silueta conocida y un par de gafas para que nuestra imaginación se ponga en marcha y vaya extrayendo de sus recuerdos mil y una anécdotas, todo ello claro esta, gracias a esta original campaña de comunicación de …
Fantástica esta iniciativa de una óptica francesa para hacerse una publicidad viral con un simple video repleto eso si, de imaginación y buen humor. ¿Quién dice que para darse a conocer haya que gastarse una millonada? Basta con una idea original, un poco de imaginación y el poder amplificador de Internet, para que el mensaje se extienda mucho mas allá de lo que inicialmente uno podría pensar.
Muchos de vosotros ya tendréis una página Web para comunicar sobre vuestra óptica, otros puede que no, no importa, en ambos casos este artículo puede interesaros.
No os preocupéis, no deberéis invertir nada más que un poco de tiempo en crearos unas cuentas de usuario, hacer unas buenas fotos de vuestra tienda y subirlas a Internet. El resto lo harán las redes sociales y los buscadores de Internet.
El valor de la marca es el elemento clave en la decisión del consumidor a la hora de comprar. Además, «los consumidores son cada vez más exigentes y demandan más información y transparencia».
1.- el sector óptico iniciara su recuperación pero no será igual para todos
2.- la concentración del sector
3.- la venta de productos opticos en Internet
4.- el marketing 2.0
Muchos de vosotros realizáis videos para promocionar vuestro negocio. Son videos realizados para hablar de los productos que vendéis y hoy he seleccionado unos cuantos por ser divertidos, originales y educativos.
En sus más de 250 páginas el Libro Blanco de la Visión se ofrece toda la actualidad documentada de la salud visual de los españoles, así como los efectos de una mala visión en los ciudadanos y su correspondiente coste social.
El futuro de la óptica, así como el de muchos comercios de proximidad, pasa por reinventarse y salir de las prácticas tradicionales. La sociedad se mueve y nosotros debemos movernos con ella para adaptarnos a las novedades tecnológicas, al cambio de gusto de los consumidores y a los nuevos productos que van apareciendo.
El I.E.S. Fernando Aguilar Quignón, situado en Cádiz, es uno de los institutos que lleva más tiempo preparando a técnicos/as superiores en óptica. Unos profesionales de la visión que quieren demostrar lo bien preparados que están aquellas personas que el consumidor va a encontrar tras pasar la puerta de una óptica.
Últimamente la popularidad (sobre todo en USA) de los exámenes visuales online no deja de aumentar y su número no deja de crecer, algo a lo que empieza o empezara pronto a dejar de ser ajeno nuestro país. Por eso hoy he pensado que era una buena idea escribir unas líneas sobre ello.
Mi punto de vista frente a estos exámenes visuales es que no dejan de ser una mera herramienta de marketing y promoción de los sitios Web que los alojan. Mis razones para pensar así serán obvias para los iniciados en la salud visual pero no para aquellos lectores ajenos a nuestra profesión, para quienes pueden parecer precisos y dignos de toda solvencia. ¿Por que pienso así?, pues me explico:
Las principales barreras a las que las empresas se enfrentan para aumentar su visibilidad y captar nuevos clientes suelen ser: crear un buen plan de marketing y comunicación para darse a conocer, encontrar la financiación para llevarlo a cabo, y quizás lo más importante, encontrar el buen canal o canales para anunciarse.
Fijaos sobre todo en los precios de las gafas y en la cifra de negocio de las ópticas en España comparadas con el resto, ¿todavía alguno piensa que en España un par de gafas es caro? Pues si es el caso que mejor no vaya a comprárselas fuera, por que entonces si que se va a llevar un disgusto.
¿Por qué el consumidor no compraría un producto de calidad y con diseño para disfrutar de las películas 3D, teniendo sobre todo en cuenta que asistir a uno proyección de este tipo se esta convirtiendo en un estándar y que la persona vendrá al cine la próxima vez ya equipado con su propia gafa?
Si, habéis leído bien el titulo del post, una maquina expendedora de gafas de sol es lo que propone una empresa de distribución de gafas de sol norteamericana en zonas de marcha de Nueva York.
La gran dificultad como muchos de vosotros ya sabéis por experiencia propia, es como hacer que la gente venga a vuestra tienda, pase la puerta y tengáis la oportunidad de poder transformarlos en uno de vuestros clientes. No lo olvidéis: que hablen de mi, que lo hagan mucho y que lo hagan bien. No hay más secretos para el éxito.
Los resultados no dejan lugar a dudas: un logo grande corresponde al precio más bajo dentro de los precios dados por la propia marca. Y no creáis que estamos hablando de algunos céntimos de euro. Por ejemplo, cada centímetro de logo Gucci suplementario provoca una bajada de precio de 122 dólares y en los bolsos de Vuitton la bajada es de 26 dólares.
Un poco de humor para terminar la semana. Espero que os gusten esta seleccion de videos sobre publicidad de opticas basados en el humor, unos mas divertidos que otros pero todos ellos divertidos.
Una gran mayoría de los profesionales de la visión ofrecen a sus clientes la posibilidad de graduarse la vista gratis, normalmente por que tras el examen visual suele realizarse la compra de un equipamiento óptico (gafas o lentillas).
Una gafa de sol de más de 2 años y una montura oftálmica de mas de 3 años deberían sufrir una depreciación de entre 20 y 30%. Pasados 4 o 5 años la mayoría de las monturas no deberían tener ningún valor en vuestra contabilidad.
Tener un stock de productos inmovilizados y que no se venden es un lujo, si habéis leído bien un autentico lujazo, sobre todo en estos tiempos que corren. Habéis invertido un dinero en comprar esas monturas, gafas de sol, lentillas de contacto u otro tipo de productos y ahora están inmovilizados en vuestros cajones, el no venderlos os impide recuperar vuestra inversión y peor aun, el estar inmovilizados no hace que se revaloricen sino todo lo contrario, cada día valen menos.
Hasta prueba de lo contrario, el consumidor sigue prefiriendo ir a las tiendas a probarse las gafas. No digo que no se puedan vender, pero el canal online no puede pasarse del offline.
El sector óptico español factura aproximadamente 2.000 millones de euros anuales, de los cuales 950 millones de euros son realizados por las lentes oftálmicas.
El post esta dedicado a aquellos que tienen una Web para su negocio (tienda de óptica, distribuidor o fabricante) independientemente que sea activo (contenga una tienda online) o pasivo (solo tenga información) y tiene por objetivo presentaros un sistema de promoción: sencillo, efectivo, medible y económico.